Wat levert sponsoring op? Deze vraag is bij partijen die actief zijn in sponsoring al jaren hoogst actueel. Zowel in economisch goede tijden als in tijden dat het economisch minder gaat. Accountability wordt steeds belangrijker!

Zoals bij veel vormen van communicatie is het moeilijk een ROI te berekenen. Het aantal factoren dat mede bepaalt wat het rendement is, varieert per sponsor in kwaliteit en in kwantiteit. Om inzicht te krijgen in dit boeiende onderwerp is 20Knots i.s.m. Fontys Economische Hogeschaal Tilburg en de RUG een onderzoek gestart naar het antwoord op de vraag of, en zo ja hoe, je ROI van een sponsorship kunt meten. Van 2008 tot 2012 zal er een toegepast wetenschappelijk onderzoek plaatsvinden met medewerking van 4 partners: Heineken International, Rabobank, Ricoh en Univé Verzekeringen. Voordat de eindresultaten in 2012 gepresenteerd  worden, zal er gedurende het onderzoek regelmatig  gepubliceerd worden over gedane bevindingen.